Российский рынок встраиваемой бытовой техники.

О нежном возрасте свидетельствует хотя бы то, что даже у ведущих торговых компаний эта техника была выделена в самостоятельное направление деятельности всего пару лет назад.

Продажи встраиваемой бытовой техники растут в России, как и во всей Европе. Начиная с 1999 года ежегодное увеличение объема рынка не превышало 10%-15%.

В 2001 году объем российского рынка встраиваемой бытовой техники составил по оценкам специалистов 240-300 тыс. ед. или около 80 млн. долларов США.
Наращивают обороты компании, уже работающие со "встройкой": импортеры, дистрибуторы, розничные продавцы. Приобщаются к работе и новые торговцы, в особенности - мебельные салоны, торгующие кухонной мебелью.
Подавляющее большинство покупок встроенной бытовой техники совершается одновременно с приобретением кухонных гарнитуров. При этом по данным опроса потребителей и представителей торговых организаций основными критериями потребительского выбора являются (в порядке убывания важности):

На рынке можно выделить четыре ценовых сегмента:

Основная часть продаж приходится на нижний и средний ценовые сегменты (по данным "Эксперта", 19,7% представителей среднего класса имеют мебель со встроенной бытовой техникой), то есть сохраняется положительная связь объема продаж с ценой.

На российском рынке известность марки является одним из ключевых факторов. При этом важно отметить, что во всех четырех ценовых сегментах имеется определенное число широко известных марок - практически вся встраиваемая техника, реализуемая на рынке, импортного происхождения.